Cuộc thi là hoạt động nằm trong khuôn khổ chương trình Xúc tiến du lịch Việt Nam giai đoạn 2011- 2015 và trong Chiến lược phát triển Du lịch Việt Nam giai đoạn 2010-2020, tầm nhìn đến 2030. Đây là cơ hội để ngành Du lịch Việt Nam lựa chọn ra những biểu mẫu đặc trưng, ấn tượng và hài hòa thể hiện được bức tranh tổng thể về vẻ đẹp của đất nước, con người Việt Nam.

Sau 4 tháng phát động cuộc thi đã nhận được 413 tác phẩm của 223 tác giả. Theo đánh giá của Ban giám khảo, có nhiều tác phẩm dự thi đạt chất lượng tốt, đảm bảo các tiêu chí đặt ra, thể hiện được sự nghiên cứu, tìm tòi một cách nghiêm túc và sáng tạo của các tác giả. Cuộc thi đã được sự hưởng ứng nhiệt tình của đa số công ty chuyên nghiệp trong lĩnh vực tư vấn, xây dựng thương hiệu trong nước cũng như quốc tế.

Sau một thời gian làm việc tích cực, Ban giám khảo đã chọn được 10 tác phẩm vào chung kết và từ đó lựa ra 1 giải nhất, 1 giải nhì, 1 giải ba và 7 giải khuyến khích. Theo đó tác phẩm "Việt Nam - Sự khác biệt Á Đông" (tên tiếng Anh: "A Different Orient") đã vượt qua hơn 400 tác phẩm dành giải nhất và chính thức trở thành logo, slogan của du lịch Việt Nam giai đoạn 2011 – 2015.